市場調研報告格式的設計并非隨意，而是承載了深刻的洞察與分析。有效的報告結構能夠將復雜的數據與信息清晰地呈現給決策者，確保每一項發現都能被迅速理解與應用。通過系統化的格式，報告不僅幫助識別市場趨勢和消費者需求的變化，還促使企業在激烈競爭中不斷調整策略，以應對動態的市場環境。

市場調查報告的格式 1

　一、格式

市場調查報告通常由標題、正文和結尾三部分組成。

1.標題

市場調查報告的標題可分為單行和雙行兩類。

單行標題。單行標題涵蓋公文式標題與一般文章式標題兩種形式。公文式標題一般包括調查的時間、地域范圍、對象及報告類型，特點在于簡明扼要。例如“20xx年中國有機食品市場需求分析報告”、“20xx年廣東省智能家居市場調研報告”等。

文章式標題通常指向市場調查的結論或發展趨勢，體現出文章的主要內容，如“某省智能手機銷量下降分析”、“年輕消費者偏好環保產品調查”等。這類標題不僅準確反映了內容，還具備新聞性，力求在簡潔和精準的基礎上顯得鮮明有趣，結尾部分則是市場調查報告的落款，通常包括調查單位的名稱，例如“武漢市新能源汽車市場調研報告”，充分吸引讀者關注。

雙行標題。雙行標題則是將公文式標題與文章式標題相結合，形成獨特的風格。

2.正文

正文是市場調查報告的核心部分，通常由前言和主體兩部分構成，前言可以根據需要省略。

前言，即正文的開頭，內容包括調查的具體時間、地點、對象、方法及其初步成效。可簡要概述調查報告的主要內容和觀點，做到簡潔明了，讓讀者在接觸正文主體之前，獲得對報告的基本了解，從而更好地理解后續內容。

主體部分則主要敘述調查的具體情況及調查者的觀點，通常按順序依次展開，包括調查背景、具體論述及建議。

調查情況通常涉及歷史與當前狀況。引用歷史背景的目的是總結經驗與教訓，說明其對現在和未來的影響。重點在于反映當前調查對象的實際情況。這一部分的表達可以靈活多樣，既可以逐條列出，也可歸類敘述。由于材料繁雜，信息量大，可以運用表格和圖解輔助說明，確保內容豐富且條理清晰，從而合理揭示內在聯系，這要求在寫作時，應多方搜集資料，靈活運用，以實現全面具體的介紹。

具體論述部分則是基于上述情況進行深入分析，以發現市場運作的規律。論述應嚴謹有針對性，避免牽強附會。

適當地提出一些合理化建議，這些建議可以詳細列出，也可簡單概述，但務必注意其可行性，因為這將直接影響到企業的決策。

3.結尾

結尾部分包括報告的撰寫者姓名，通常還需注明報告的完成時間。

　二、寫作要求

撰寫市場調查報告的要求和技巧雖與其他公文寫作有相似處，但也有其獨特性，概括而言，主要包括以下幾點：

1.充分準備

撰寫市場調查報告不是憑空想象，而是要通過事實支撐。在動手寫作前，首先要進行實地市場調查，就如同“沒有調查就沒有發言權”，想要撰寫出科學實用的市場調查報告，必須獲得一手材料，這是至關重要的一步。準備的第二步是在收集到大量材料的基礎上，篩選出主要和具有代表性的內容，讓這些材料在腦海中生動鮮活。最后一步是對報告內容進行構思并列出提綱，列提綱時可以嘗試不同的思路，再進行分析比較，以挑選出最佳方案。

2.科學、合理、實用

科學、合理和實用是市場調查報告的基本寫作要求。如果缺乏這三者，報告將毫無價值，甚至誤導決策者，給企業帶來損失。撰寫者首先要具備嚴謹的學術態度，不夸張、不偏頗、不歪曲事實，這是撰寫高質量調查報告的前提。

3.流暢的表述

市場調查報告并非個人日記，而是供決策層參考的文檔。既然是給他人閱讀，就應該確保文字通順流暢，使閱讀變得輕松。如果內容條理不清、表達混亂，讀者將很難理解報告的核心信息，這樣的報告無疑是失敗的。

市場調查報告的格式 2

市場調研報告的格式通常包括：標題、概要、正文、附件等幾個部分。

　1．標題

標題是報告中至關重要的一部分，它需準確地反映調查的主題思想，并做到題意相符。標題應簡潔明了，能夠高度概括內容，同時具備較強的吸引力。

標題的寫法多樣化，通常分為單標題和雙標題兩種。單標題僅包含一行，可以清晰地指出被調查單位及調查內容。

　2．概要

概要是市場調研報告的內容摘要，主要包括以下幾點內容：簡要說明調查的目的與背景，解釋調查緣由與委托的原因。

簡明介紹調查對象及內容，包括調查的時間、地點、對象、范圍、重點及需解答的問題。

接著，簡要闡述調查研究的方法，描述所用方法有助于增強結果的可信度，因此需要簡短說明所采用的研究方法及其選擇原因。

簡要總結調查的執行結果，包括主要發現、結論以及建議。

　3．正文

正文是市場調研報告的核心部分。這一部分需準確闡述所有相關論據，包括問題的提出、結論的引導以及論證過程和研究方法等。

正文可分為基本情況和分析兩個部分。

基本情況部分需真實反映客觀事實，而不僅僅是對事實的簡單羅列，應該對調查的數據及背景進行客觀的介紹和提煉；分析部分則對數據進行質與量的深入分析，通過分析來理解情況、識別問題并提出解決方案。在這個階段，分析通常分為三個類別：

第一類，原因分析。用于分析所出現問題的主要成因，例如，某品牌產品滯銷的原因分析即屬于此類。

第二類，利弊分析。探討事物在社會經濟活動中的地位及其作用。

第三類，預測分析。分析事物未來的發展趨勢和規律。

正文的層次結構一般有四種形式：

層層深入形式，各層次之間深入分析；時間順序形式，按事物發展的先后順序安排各層次，彼此緊密結合；綜合展開形式，先總體說明，再逐部分展開，或先分段展開再進行綜合；并列形式，各層次之間是并列關系。

綜上，正文的層次結構構成了報告的框架，對撰寫市場調研報告至關重要，需結合主題合理運用不同的寫作方式，充分展現主題。

　4．附件

附件是市場調研報告中正文無法完全涵蓋或未提及的相關補充部分，它為正文內容提供補充或更詳盡的說明。附件可能包括計劃書、數據匯總表、原始資料、背景材料及必要的技術報告，例如，調查樣本選擇的詳細資料和調查期間使用的文檔副本等。如果內容較多，應包含詳細的技術報告以作補充，并將其放置于報告的最后部分作為附件。