手機不僅是一種通信工具，更是人們生活中不可或缺的一部分。一場別開生面的手機店開業慶典，不僅僅是一次促銷活動，更是一次品牌形象的展示和顧客體驗的深化。在策劃方案中，我們需要巧妙結合線上線下活動，創造互動與參與感，以滿足消費者對新科技的渴望，增強他們的購買欲望。通過精心設計的手機店活動策劃方案，我們能夠有效吸引目標客戶，提升店鋪知名度，最終實現預期的銷售目標。

　一.企劃目標

通過趣味性和吸引力十足的一系列活動，激發成人消費群體的參與熱情，借此提升品牌認知度和市場曝光率，力求實現手機店開業的“熱鬧場面”。

　二.市場現狀分析

當前，手機零售市場的消費人群呈現出廣泛性及多樣性特征，手機店的發展不再與傳統電器零售如國美、蘇寧等嚴格區分。而消費者的選擇層次，則體現在不同手機品牌和類型的定位上。作為一家有規模的手機店，不可能只針對某一類型的手機進行銷售，因此需要提供多樣化的產品選擇。隨著手機已成為日常生活中的基本消費品，本次策劃將更加關注活動對大眾的吸引力和適用性，而不是單一人群的聚焦。

　三.SWOT分析

“手機店”優勢分析：

1.“手機店”作為一家專注手機的零售商，具備強有力的品牌特色，傳播效果顯著;

2.“手機店”在本地市場擁有成熟的運營思維，對新市場具備很強的適應能力;

3.部分手機品牌采用買斷式運營，進一步降低了商品價格;

4.專營手機的零售商店，因在當地市場相對新穎，能夠引起社會高度關注。

“手機店”劣勢分析：

1.作為一個剛進入市場的手機專營商，難以在短時間內與消費者建立深厚的情感鏈接，促銷活動之后可能會遭遇銷售低迷;

2.與國美、蘇寧等知名品牌相比，其品牌影響力尚需時間積累，如果在價格上沒有顯著優勢，競爭壓力會增加;

3.新市場的運營需要時間，期間可能面臨不可預見的挑戰和市場波動。

“手機店”面臨的威脅：

1.國美、蘇寧等競爭對手如果掌握“手機店”的促銷計劃，可能會聯手進行價格戰，從而影響“手機店”的活動效果;

2.競爭對手的市場干擾不可小覷。

“手機店”的機會：

1.利用“手機店”這一獨特品牌特性，構建消費者信任;

2.通過“手機店”開業前期的宣傳活動及后續促銷策劃，形成強有力的活動連貫性，確保銷售穩定;

3.借助主題化活動和靈活的價格策略，結合優質服務，推動業務的持續運營;

4.開業時為手機銷售的旺季，有助于“手機店”的市場推廣。

　四.總體策略

活動預熱階段：12月15日――――12月31日。

活動啟動階段：1月1日――――1月5日。

活動延續階段：1月6日――――年關期間。

五.總體運作

活動預熱階段：主要通過軟性新聞稿進行宣傳，發布一些相關的活動消息。

1.《手機店即將開業，期待您的光臨》

2.《手機店帶來全新零售模式，引領消費新趨勢》

3.《手機店開業，零售市場再迎挑戰》

4.《面對價格戰，手機店信心滿滿，服務將是我們的核心》

5.《手機店開業盛典，令人期待的優惠正在進行中》

硬性廣告投放：

12月28日――<今日報>通欄廣告，主題：你預備好了嗎?

12月29日<今日報>通欄廣告，主題：手機狂歡即將來臨!

12月30日<今日報>通欄廣告，主題：開業大酬賓，優惠多多!

12月31日<今日報>整版廣告，主題：手機店開業，名牌手機低至一元搶購。

副主題：其他手機同樣享受超低價格。

活動啟動階段：

主要活動：在店外搭建舞臺，舉辦大型手機一元拍賣會，現場還可穿插手機秀和互動競猜等環節，增強活動的觀賞性與參與性。

其他：如場地允許，可設立品牌手機專場促銷，向廠商收取一定的場地使用費，攜手共同推出一元拍賣會。

現場氛圍：以店面的條幅和廠商的祝賀標語為主，現場可設置氣球和卡通形象模型，營造節日氛圍。

活動延續階段：

結合適當的新聞傳播活動，策劃春節特別活動，營造親和力：“真情服務100%，真誠回饋100%”。操作：

春節前四天：“手機店與市民共慶新年”的廣告投放。

副主題：真情服務100%，真誠回饋100%。操作：

活動一：春節期間，手機店將免費為市民提供手機檢測服務;

活動二：兩位顧客身份證生日相加等于100或100的整倍數，均可享受優惠;

例：顧客甲的生日為3月25日，顧客乙的生日為7月5日，即325+75=400，400為100的整倍數，則可享受100元的抵扣。

以上活動的優勢在于，能夠有效建立口碑，增強與消費者的情感聯系。

費用預算(略)